СОЗЕРЦАТЕЛЬ - Из маразмов самарской рекламы

03:02 am - Из маразмов самарской рекламы

Ну, что тут скажешь? Лажа офигенная, конечно… Хотя, с другой стороны, чем, собственно, эти «алпенисты»-рекламисты отличаются от обычных «носителей» родного языка – тех, кто не причастен к маранию биллбордов? Набрал вчера в Яндексе это словечко, пропустив мимо ушей (глаз) деликатное замечание грамотной машины – «быть может, вы имели в виду альпинизм?» Убедился, что у Яндекса, невзирая на пересмешников, хороший слоган – «Найдется все!» Нашелся и «алпенизм», причем в очень даже немалых количествах и безо всяких «албанских» выпендриваний. Такие вот дела…

Для справки тем, кто как-то не задумывался над значением слова «бутик». Изначально, бутик (от фр. boutique ) – это небольшой узкоспециализированный магазин с ограниченным кругом клиентов. В бутиках обычно продаётся модная дорогая одежда или ювелирные изделия. Со временем это название закрепилось за всякими вообще магазинчиками, торгующими эксклюзивными, коллекционными товарами. В нашей стране бутиками теперь называют все, что угодно. Недавно вот видел бутик сантехники…

Как это ни странно, но с точки зрения маркетинга, в сей откровенной рекламной глупости есть немалая доля здравого торгашеского смысла. В самом деле, ваша зарплата гонит вас на вьетнамские вещевые рынки, в «копеечки» и «пятерочки»? Не переживайте, теперь у вас есть великолепная возможность почти нахаляву приобщиться к сообществу тех успешных и солидных граждан, которые отовариваются исключительно в бутиках.

 

С одной стороны, когда я вижу подобный «креатиф», мне хочется матюкаться, как Артемий Лебедев*. А с другой… Недавно опрашивал своих студентов-маркетологов на предмет данного творческого изыска. Половина весело ржала – «А чо, прикольно!». Остальные простодушно недоумевали – дескать, не вполне ясно, почему сейфы должны увязываться именно с уркой-медвежатником? М-да… А какие, собственно, могут быть ассоциации в стране, уникальная культура которой превосходно уживается с богатейшим криминальным прошлым и настоящим? Предложил им сформулировать новую креативную идею по продвижению несгораемых ящиков. Не вообще, а с точки зрения их надежности Пока молчат. Вот то-то! Рекламная задача не из простых. Нет, можно, конечно, и тупо, в лоб: «Наши сейфы – самые …» и т.п. Но для этого ведь не надо быть рекламистом, верно? Сейфы, кстати, взламывают во всем мире – на то они и сейфы. А кто взламывает? Ясное дело, злоумышленники. А как они выглядят? Не говорите мне, что по-разному. Я имею в виду типические черты, то, что узнаваемо «на автомате». Выходит, что бывший зэк-медвежатник и есть самый удачный образ? А, может быть, шпион какой-нибудь получше будет? Джеймс Бонд, например? Узнаваем, типичен и все приятнее обрыдлого урки. Нет, сомневаюсь. Плоско и довольно примитивно. Наверное, решение темы надежности должно лежать в какой-то другой плоскости. Скажем, в сопоставлении с чем-то еще более надежным. Впрочем, это долгий разговор, выходящий за рамки комментариев…